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2016年中国连锁酒店品牌30强排行榜出炉
关键字: 发布时间:2016-12-14

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日前,国内最大的旅行平台联合行业权威酒店媒体发布了“2016年中国连锁酒店品牌30强”榜单,该榜单结合门店数量、毛利额、投入收益比量、RevPAR贡献率等指标做出的统计数据。本次榜单以一种全新的视角对品牌各项综合指标进行深入解读,为酒店行业品牌发展提供了精准的规划数据蓝本。

榜单中前十名分别是7天酒店、如家酒店、汉庭酒店、锦江之星、都市118、莫泰酒店、维也纳酒店、城市便捷、锦江酒店、格林豪泰。详细榜单如下:

经济型品牌排名指标仍占优势互联网生态价值转化收益率

在新常态的大环境下,经济型酒店逐步占领越来越多的市场份额,十大酒店品牌市场占有率排行榜中,经济型连锁酒店占据33%以上的份额。而整个中国的酒店市场潜力巨大,至少有10万家的容量。从公布的品牌排名看,主流市场依然把控在一线酒店品牌中,从前十名的热点品牌中不难看出,该类品牌在2016年的产品层面、营销渠道布局、商业模式三个层面呈现出共同的创新点:互联网化渗透度高。其中如家、七天在品牌体系构建、酒店联盟“互联网+”的探索;都市118的“互联网”全生态圈的构建;这些线上渠道入口资源打通,移动端力推,提高产品丰富度,这些品牌互联网化的探索最终都化作了酒店市场贡献值。

移动互联时代 专注产品和服务助力酒店回归本质

“互联网 ”的本质是传统产业的在线化、数据化。移动互联网时代特点是信息终端的便携以及用户身份的精准,在此基础上实现的产业跨界融合,多元化营销成趋势。日益演变的OTA渠道和酒店品牌之争,造成酒店业被强势OTA渠道绑架的困境。

酒店行业唯有回归本质,用户至上,专注产品和服务,积极塑造酒店品牌,借助互联网给酒店降低营销成本,才能达到长效的品牌口碑传播。移动互联网的快速发展催生了酒店行业O2O的巨大机会,酒店行业的O2O蕴藏百亿市场,这也恰恰是酒店从业者觊觎并探寻的机会。

其中包括都市118、华住、如家这三家的酒店互联网进化史最具代表性。2014年下半年都市118率先在微信端口发力,联手腾讯微信构建“微信订房”智能应用平台,实现了从预定到入住的线上全场景化。而在2016年,都市118围绕微信“线上酒店空间”进行功能型填充,先后激活了微信开门、微信取电等环节的客房空间的“微创新”;而“酒店自主入住机”的入驻也实现了酒店无前台服务,30秒自助入住,优化了用户入住隐私便捷体验。而这些互联化功能统统转化为后续品牌酒店加盟的动力点,仅2016年前三月都市118的门店加盟增长就翻了两倍。

而谈到如家互联网模式,可以说是“互联网+零售+联盟+开发+情感”。从2014年下半年开始如家试运营如家优选平台,与酒店合作卖月饼销售额达到2000多万元。而在2015-2016年全面开展如家优选平台的推广,销售额更加可观。利用互联网和客源体系来搭建这样一个体验式零售平台,对首次试水O2O的如家来讲无疑是成功的。当然,包括“家盟平台”、“小微空间”的推出都是如家在商业模式和产品业务的互联网探索,这些都挖掘了如家现有加盟市场的新热点,在品牌收益率成效明显。

而华住集团则将更多的重心放在了互联网基础设施的完善和直销渠道的构建上,其CRS系统、门店PMS系统坚持有本集团技术人员统一运营;华住重视会员体系和中央渠道搭建,覆盖3490万个人会员,造就了90%的的客房销售量来自华住直销渠道的佳绩。

互联网化成为行业主流思维,行业线上线下融合趋势增强,渠道价值凸显,跨界产业趋于成熟;酒店服务发散多元化,全面开启以住宿需求为入口的全方位服务圈,这些趋势无疑都将继续考量连锁酒店品牌的创新与思维魄力。


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